專題心得

中年選秀 – 傳統電視台養老人的商業模式

在當代媒體環境劇烈變遷的背景下,傳統電視台正面臨前所未有的挑戰。觀眾群的年齡結構正在快速老化,特別是在香港這樣的地區,傳統電視觀眾主要集中於中老年人,而年輕一代則早已轉向網絡媒體與串流平台。這種結構性的斷層迫使傳統電視台如無綫電視(TVB)不得不重新思考其節目製作與營運策略。在這樣的背景下,TVB推出了《中年好聲音》,這個節目儼然成為針對觀眾老化問題所採取的應急式轉型措施。然而,這不過是一場經營「情懷」與「安慰劑式娛樂」的短期策略,背後凸顯的不是創新,而是一種對現狀妥協的保守與無奈。

《中年好聲音》的收視表現雖一度看似亮眼,但成功僅限於對特定年齡層的迎合。節目將參賽門檻設為35歲以上,號稱給中年人一個「追夢」舞台,實則是將舞台變成一場懷舊秀,讓觀眾與參賽者一同沉浸在對過去的無限緬懷之中。中年參賽者通常具有豐富人生歷練,但節目對其情感包裝的渲染過於刻意,經常淪為煽情的「苦情戲」,而非真正具備專業水準的音樂選秀。

從成本角度來看,中年選秀確實具有低投入優勢。這些參賽者大多無意追逐名利,因此願意接受低廉的簽約條件,也無需額外的培訓與包裝,對資源日益拮据的TVB而言,是一種划算的「養老式」節目模式。然而,這種以低成本換取收視的做法,從長遠來看不具可持續性。節目缺乏長期規劃與培育機制,選手即使一時走紅,也難以被轉化為真正具有市場價值的藝人。

節目的音樂選曲高度依賴懷舊元素。七、八十年代的流行歌曲充斥整個比賽過程,幾乎毫無創新與突破空間。這些舊曲對中老年觀眾固然具有情感吸引力,但也突顯出節目的文化停滯與內容貧乏。在資訊更新快速的今日社會,這種固守舊時代音樂審美的節目設計,顯得格外與現代脫節,難以引起年輕觀眾共鳴,也無法擴展新的觀眾層。

更值得批評的是,節目的創新能力近乎零。不僅曲風老套,整體節目架構也流於保守與刻板。即使有些環節試圖引入「故事化敘事」來提升節目張力,但經常淪為刻意設計的戲劇橋段,使節目真實性與藝術性大打折扣。這種依賴煽情與悲情素材來吸引眼球的手法,不但無助於提升節目品質,反而削弱了公信力與專業性。

從參賽者的未來發展來看,中年選秀幾乎沒有建立起一套可行的藝人養成機制。這些參賽者即使在節目中脫穎而出,其演藝路徑大多止步於短暫曝光。年齡與市場導向的雙重壓力,使得這些人無法長期活躍於娛樂圈。節目結束後,他們往往淪為各種地方活動的臨時嘉賓,最終被市場所淘汰。

此外,中老年觀眾雖然收視穩定,但其消費能力與品牌敏感度普遍不高。這對於依賴廣告收益的節目來說,無疑是一大弱點。相比之下,年輕觀眾的品牌導向與消費力更受廣告商重視。換句話說,《中年好聲音》雖能在收視上獲得表面成績,但在商業轉化與延伸經濟價值方面,始終乏善可陳。

TVB此舉表面上是針對中年族群的貼心安排,實則是出於戰略被動。面對YouTube、Netflix與ViuTV等網絡平台的快速崛起,TVB不但失去了年輕觀眾,也無力應對內容製作上的激烈競爭。於是便轉而經營過去累積的觀眾資本,用「老人養成計畫」來維持頻道生命。這種策略雖然短期內可為台前台後爭得些許喘息空間,但從長遠來看,卻是典型的飲鴆止渴之舉。

行者N

負責電視音樂領域之洞察分析

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